A demonstração mais convincente de tênis no primeiro episódio de um novo canal no YouTube de duas pessoas com 10 títulos de Grand Slam entre elas vem de um garoto de 11 anos, que aparece por pouco mais de um minuto. E esse é o ponto principal.
Tricampeão de simples do Grand Slam Andy Murraye seu irmão, Jamie, sete vezes campeão de duplas do Grand Slam, passam o episódio de abertura de “The Set” tentando ensinar a estrela do YouTube KSI como jogar tênis. Joshua Lotsu, um jogador do condado de Surrey, Inglaterra, é o último obstáculo de KSI em sua jornada de um dia para se tornar um profissional. Em Wimbledon, os Murray pedem a KSI para tentar devolver um dos saques de Lotsu.
KSI tem três tiros. Ele não retorna nenhum. O jovem de 33 anos, cujo nome verdadeiro é Olajide Olatunji, aceita bem a derrota, o que é melhor visto que Lotsu ainda está na escola primária.
“O Conjunto”, que lançou seu primeiro episódio na sexta-feira, é o mais recente de uma coleção crescente de canais criados pelos principais tenistas em busca de uma saída criativa – e controle de como eles apresentam suas histórias e suas personalidades ao mundo em geral.
Serena e Venus Williams se reencontram em Wimbledon
Ava Wallace
Alguns, como “What The Vlog”, de Daria Kasatkina e Natalia Zabiiako, documentam a vida da turnê por meio de diários de vídeo pessoais. Outros chegam com agências, patrocinadores e produtoras anexadas. A versão dos Murrays, produzida com Prodigy Studios e IMG Tennis, pertence firmemente à última categoria, ao lado de nomes como “Aryna’s Arena”, número 1 do mundo feminino, Aryna Sabalenka, que é produzido por Hana Kuma, a empresa de mídia co-fundada por Naomi Osaka, também tetracampeã principal (e colega de agência) de Sabalenka.
O número 1 do mundo masculino, Jannik Sinner, lançou recentemente um canal que está em algum lugar no meio; O britânico Jack Draper começou um para documentar sua recuperação de uma lesão de longa duração no cotovelo ao lado do patrocinador Vuori, enquanto “The Long Game”, de Ben Shelton, acrescenta um brilho documental à sua vida em turnê.
A indústria esportiva em geral vem se movendo na mesma direção há muito mais tempo. Um estudo de 2025 da USC Annenberg identificou 33 produtoras pertencentes a atletas, responsáveis por mais de 370 filmes, programas de televisão, podcasts e séries digitais.
SpringHill Company (NBA) de LeBron James, Omaha Productions de Peyton Manning, New Heights (NFL) dos irmãos Kelce e Canal de Bryson De Chambeau no YouTube (golfe) oferecem diferentes versões de atletas construindo negócios de mídia em torno de suas vozes.
Para os Murray, a distinção consiste em grande parte em se separarem de um cenário de especialistas do tênis que eles descreveram como se sentindo um tanto seguros. Andy, 39, aposentou-se em 2024. Jamie, 40 anos, que se aposentou em abril, tem um pé nos dois mundos, combinando “The Set” com uma vaga na equipe de especialistas de Wimbledon da BBC. Um irmão está adotando uma alternativa ao caminho estabelecido, enquanto o outro está testando se a radiodifusão tradicional e a mídia controlada por atletas podem coexistir.
A estreia começa de forma promissora. “Este é KSI, um dos YouTubers mais talentosos do mundo”, diz Andy. “Mas quando se trata de tênis, ele é absolutamente péssimo.”
KSI geralmente aparece como o protagonista, seja o conteúdo em questão de sua autoria, um esforço de grupo ou uma colaboração como esta. Aqui, Andy faz uma tentativa vigorosa de encontrá-lo no meio do caminho, um desenvolvimento nada pequeno para um jogador às vezes erroneamente visto como tratando as palavras como algo a ser racionado.
Jamie lidera a maior parte dos treinos, alimentando bolas KSI e mantendo o episódio em movimento, enquanto seu irmão mais novo fornece as linhas mais nítidas.
“Eu não tinha certeza se você poderia comprar sua própria raquete, então trouxemos uma para você”, Andy disse à KSI.
A Forbes estimou que KSI ganhou US$ 23,9 milhões em 2023 sozinho. Isso foi mais de três vezes Os US$ 7,1 milhões de Jamie em prêmios em dinheiro na carreira e mais de um terço Os US$ 64,7 milhões de Andy, embora os números não incluam patrocínios, investimentos ou outros interesses comerciais.
Quando se trata de tênis, os irmãos têm todas as cartas.
Antes de pegar uma raquete, KSI diz que está “aprimorando” seus conhecimentos sobre tênis. Ele então não reconhece Roger Federer, confunde Serena Williams com sua irmã Venus, identifica Rafael Nadal como Novak Djokovic e decide que uma fotografia de Will Smith também é Nadal. Parte da ignorância faz claramente parte do ato e a KSI sabe como tornar o fracasso divertido. Em grande parte funciona, porque os Murrays trazem Wimbledon e a credibilidade de dois ex-números 1 do mundo, e KSI traz um vasto público e os instintos de um artista de carreira.
O coaching em si é menos desenvolvido. Jamie conduz a maior parte da sessão, mas Andy é o único irmão que oferece conselhos técnicos muito específicos, e mesmo ele não é ouvido com frequência. O ponto alto técnico vem de Lotsu, um estudioso do tênis que já competiu em seleções municipais e chegou à final de um evento nacional sub-10.
KSI acha divertida a perspectiva de enfrentar um garoto de 11 anos até que o primeiro saque o ultrapasse. Os próximos dois fazem o mesmo.
Ninguém espera seriamente que KSI se torne um jogador profissional um dia e – é claro – a diversão reside em descobrir exatamente até que ponto ele está aquém.
A KSI passou mais de 12 anos com o grupo de conteúdo de futebol Sidemen, ajudando a transformar um grupo de amigos que fazia vídeos de jogos em um grande negócio de entretenimento e consumo. No dia 31 de maio, ele anunciou que não apareceria mais nos vídeos do Sidemen, dizendo que queria mais espaço para sua saúde, seu companheiro e sua família. Neste episódio de “The Set”, um criador que agora se afastou formalmente do coletivo que moldou grande parte de sua carreira ajuda dois irmãos a estabelecer uma identidade própria na mídia, embora, às vezes, a maior familiaridade de KSI com o meio signifique que ele ofusca os Murrays como anfitriões.
Um futuro mais interessante para The Set pode estar longe de ensinar celebridades, com Andy e Jamie examinando partidas antigas, explicando decisões táticas, explorando as diferenças entre simples e duplas e discordando sobre um esporte que acreditam que a televisão trata com muita cautela.
A plataforma vai dar a eles a chance de fazer algo menos baunilha, e a estreia mostra que eles têm personalidade para isso. O que ainda não mostra é se eles estão dispostos a ir além de uma fórmula do YouTube que é tão testada e comprovada quanto os comentários jogada a jogada no tênis: convidar um criador estabelecido e permitir que o convidado se torne a estrela do episódio.
