Em uma Copa do Mundo onde uma viagem de ônibus até o estádio pode custar US$ 95, uma vaga de estacionamento custa US$ 250 e se você tiver que perguntar o preço de um ingresso, você realmente não pode pagar, alguém lhe dando algo de graça sempre atrairá uma multidão.
Mas mesmo tendo em conta o mais básico dos impulsos económicos, a equipa de marketing do Bank of America certamente atribuiu o prémio aos funcionários do mês por terem criado o coleccionável mais quente do Campeonato do Mundo, o que apelidou de “BofA Fan Band”, mas que toda a gente chama de pulseira com pingentes do Campeonato do Mundo.
Para aqueles que não usam o Instagram ou o TikTok, o banco mencionado – nada menos que o parceiro bancário oficial da FIFA para a Copa do Mundo – está doando dois milhões dessas pulseiras durante o torneio.
Cada uma é composta por uma faixa de cordão, em vermelho, azul ou preto, e cinco contas de metal, ou pingentes, que você seleciona entre uma variedade de 140 designs diferentes, tornando cada pulseira personalizada. Esses designs incluem itens genéricos como o Troféu Jules Rimet e a bola Trionda, o nome e as cores das nações participantes e, o mais inteligente, amuletos que representam cada cidade-sede. Assim, por exemplo, um atlante pode querer ter a conta de pêssego da Geórgia em sua pulseira, enquanto um bostoniano pode preferir uma lagosta e um fã da Filadélfia, o cheesesteak.
Simples, divertido e bem executado. E agora totalmente viral.
Os fãs virais do bracelete FIFA estão fazendo fila para
Matt Slater e Rachael Tinde
O banco tem permitido que os torcedores escolham suas próprias pulseiras “personalizadas” nos festivais e fan zones oficiais nas cidades-sede e na US Soccer House em Venice Beach, em Los Angeles. Mas também tem distribuído bandas “pré-fabricadas com tema de confronto” em seus estandes nos estádios e na fan zone em Washington DC. Há também um “Fan Band Mobile Tour” que trará as bandas até você, desde que você viva em um “mercado anfitrião selecionado”.
Então, você tem algo que as pessoas desejam, está disponível apenas em alguns lugares e acabará acabando. Você não precisa ser economista para resolver o resto.
A demanda por essas coisas cresceu tão rápido nas fan fests que agora você precisa fazer fila para obter uma pulseira que lhe dá um espaço de uma hora para entrar em outra fila para fazer sua pulseira para você.
Enquanto os minutos finais das partidas do Grupo B da tarde de quarta-feira se desenrolavam, a fila das 17h às 18h no fan fest da Filadélfia tinha facilmente 200 pessoas.
“As pulseiras são o item de sucesso dos festivais de fãs e todo mundo está obcecado em fazer uma”, disse Brianna, a simpática voluntária que policiava as pulseiras top de linha.
Fãs fazem fila para receber seus braceletes em Santa Clara (Matthew Huang/Icon Sportswire via Getty Images)
Marie, Isabella e Gianluca estavam na metade da fila.
“Estamos esperando pelas pulseiras porque elas são a moda”, disse Marie, enquanto Isabella explicava que tinham ouvido falar delas no TikTok e Gianluca prometia que não venderia as suas no eBay.
Morgan, Eric e Tiffany estavam cerca de 20 pessoas atrás deles. O que houve nas pulseiras que as trouxeram para esta linha?
“Estamos entusiasmados em representar a América com uma pulseira que representa nossos costumes patrióticos e apenas celebra todas essas pessoas que vêm à Filadélfia para a Copa do Mundo”, disse Morgan.
“Porque é de graça”, admitiu Eric, que então disse que estava dando o seu para sua mãe, já que foi ela quem o avisou sobre eles.
Quando mencionei que alguns empreendedores estavam anunciando suas pulseiras em mercados on-line por US$ 100 ou mais, Eric disse: “Dane-se minha mãe! Não coloque isso na internet”.
Desculpe, Érico.
Maddie, Megan e Mike ficaram encantados com seus designs e me garantiram que manteriam os deles.
“Sim, é algo que acontece uma vez na vida”, disse Mike.
Johnny e sua família do Equador disseram a mesma coisa… até que perguntei se eles tinham visto os preços online.
“Talvez eu mude de ideia”, disse Johnny.
O torcedor inglês Jayne Clabon está enfrentando o mesmo dilema.
Por um lado, ela está muito orgulhosa de ter embarcado cedo neste trem, já que na primeira semana comprou sua primeira pulseira em um fan park em Boston. Clabon agora tem 15 deles. Presentes para toda a família ou uma boa forma de recuperar parte dos custos de uma viagem de duas semanas para o torneio?
“Se o Bank of America entrar em contato para um endosso ou campanha de TV, atuarei como seu agente”, disse o parceiro de viagens Marc England.
Quem sabe, Marc, talvez sim. Enquanto isso, eles estão se sentindo muito satisfeitos consigo mesmos.
“A Copa do Mundo FIFA 2026 é a primeira Copa do Mundo em solo americano em décadas e queríamos criar memórias que durariam ainda mais”, disse David Tyrie, presidente de sua equipe de marketing, digital e soluções especializadas para clientes de consumo, o que é bastante para caber no prêmio de funcionário do mês.
Uma fã mostra sua coleção de pulseiras (Matt Slater/The Athletic)
“As Fan Bands do BofA foram projetadas para capturar a energia da Copa do Mundo FIFA 2026, celebrando os times icônicos, os torcedores apaixonados e as cidades-sede no centro do torneio.”
Não é só porque eles são gratuitos.
O que posso acrescentar é que não há planos para fazer mais delas – dois milhões são suficientes – mas há algumas contas novas chegando que um porta-voz do banco disse “achamos que ajudarão a criar memórias mais únicas à medida que avançamos para as rodadas eliminatórias”.
Então, enquanto os colecionadores, caçadores de brindes, filas e comerciantes esperam por eles, estou aceitando ofertas pela minha pulseira com pingentes. Se a combinação de Rocky’s Gloves, Trionda, Jules Rimet, Liberty Bell e Philly City Hall agrada, faça seus lances nos comentários.
