No 49º aniversário do último concerto de Elvis Presley esta semana, ocorreu o lançamento de um kit da Premier League como nenhum outro.
Uma colaboração de vários anos entre o Sunderland e o espólio do falecido Rei do Rock and Roll inspirou um novo kit rosa que será usado em 2026-27.
Algumas coisas estão destinadas a acontecer, disse Sunderland após seu lançamento na noite de quinta-feira. Mas como, quando Elvis nunca pôs os pés em solo inglês?
O Atlético analisa as origens de uma réplica de kit que o clube da Premier League espera que os ajude a atrair um novo público norte-americano.
Qual é a ligação do Sunderland com Elvis Presley?
A associação vaga remonta a quase meio século, até o ponto em que os fãs do Sunderland adotaram pela primeira vez Can’t Help Falling in Love como hino do clube.
A história, embora não definitiva, é que os adeptos começaram a cantá-la nos dias que se seguiram à morte de Elvis, quando jogava contra o Hull City, em Agosto de 1977. A canção ficou como uma ode duradoura ao seu clube de futebol (“pega na minha mão, pega também na minha vida inteira”) e tornou-se parte da experiência da jornada no Estádio da Luz.
A música é tocada antes do início do jogo e em tempo integral e, em um mundo moderno que impulsiona o engajamento nas redes sociais, tem sido usada para mostrar os seguidores devotados do clube. A vitória por 2 a 1 sobre o Chelsea no último dia da temporada passada, que garantiu a vaga na Liga Europa, fez com que jogadores e torcedores cantassem juntos o refrão em meio às comemorações.
Não que sua relevância cultural seja nova. Wise Men Say, a letra de abertura da música, foi inicialmente um fanzine impresso do Sunderland na década de 1990 e, desde 2013, também tem sido um dos principais podcasts do clube.
O novo kit rosa do Sunderland (Sunderland AFC)
Como surgiu esta colaboração?
A parceria do Sunderland com o fabricante de kits Hummel, revivida em 2024, viu uma série de kits personalizados feitos em homenagem à cidade e, no início de 2025, houve contato formal com o Authentic Brands Group, que detém o controle acionário da propriedade de Elvis Presley, para explorar como as duas partes poderiam se unir.
“A música Can’t Help Falling in Love é sinônimo de Sunderland desde a década de 1970”, disse Scott McCubbin, diretor de operações do Sunderland. O Atlético. “Temos torcedores cantando a música em cada jogo e, depois da temporada passada, quando tínhamos um perfil maior, estávamos ansiosos para tirar vantagem disso.
“Nunca vimos ninguém fazer algo desta magnitude antes. O Sunderland quer ser ousado, ambicioso e tentar coisas novas.”
Um acordo de “colaboração plurianual” foi fechado no início deste ano que permitiria ao Sunderland produzir uma linha de mercadorias dedicada a Elvis, incluindo um kit alternativo para a temporada 2026-27.
O comunicado de imprensa do clube diz que a camisa rosa, completa com ombros pretos, é uma homenagem aos “anos inovadores de Elvis no Louisiana Hayride” e traz o título da música Can’t Help Falling in Love na parte de trás do colarinho. A assinatura de Elvis também está presente dentro da camisa.
Assinatura de Elvis na gola da nova camisa do Sunderland (Sunderland AFC)
O kit, ainda sem patrocinador na frente da camisa após o término do acordo com as casas de apostas W88, foi lançado na quinta-feira com um vídeo gravado no teatro Empire de Sunderland e é acompanhado por uma faixa de treinamento inspirada em Blue Hawaii, trilha sonora que trazia Can’t Help Falling in Love quando lançado em 1961.
O Sunderland chamou este kit de “episódio um”, apontando para novas ativações com o Elvis Presley Estate nas próximas temporadas. “Estamos entusiasmados em ver essa conexão ganha vida por meio desta colaboração”, disse Dana Carpenter, vice-presidente executivo de mídia e entretenimento do Authentic Brands Group, em um comunicado à imprensa que acompanha o lançamento.
O que o Sunderland espera obter com isso?
Exposição, em última análise. Tom Burwell, o presidente-executivo do clube, não escondeu a sua ambição de alargar a base de adeptos do clube para além da sua base central no nordeste de Inglaterra e este equipamento faz parte dessa estratégia, numa altura em que o Sunderland está em contagem decrescente para uma temporada que contará com o futebol europeu pela primeira vez desde 1973.
Aumentar a base de torcedores do clube internacionalmente significa aumentar os resultados financeiros do clube e no próximo mês traz uma turnê pelos EUA, incluindo jogos contra o Liverpool em Nashville, o Leeds United em Nova Jersey e o Wrexham em Chester, Pensilvânia. O novo kit de Elvis também estará disponível para compra em Graceland, a antiga casa do cantor em Memphis, a partir do início de julho e o Sunderland acredita que será o primeiro vestuário esportivo vendido naquele famoso local.
Também não faz mal que o rosa seja a cor mais tendência do futebol, desde a camisa usada por Lionel Messi no Inter Miami até as chuteiras usadas por muitos dos jogadores na Copa do Mundo deste verão.
“Conversamos como clube sobre exportar o Sunderland para o mundo neste cenário global e estávamos pensando em maneiras que continuariam a tornar o Sunderland culturalmente relevante”, acrescenta McCubbin.
“Queremos captar as necessidades e interesses da nossa base principal de fãs, mas também criar algo que seja culturalmente mais relevante. Dada a natureza icónica do estatuto de Elvis, sentimos que era uma forma brilhante de trazer potencialmente um novo público para o ecossistema de Sunderland, especialmente na América do Norte.
“O documentário Sunderland ‘Til I Die realmente deu força por lá e é algo que estamos ansiosos para desenvolver neste verão com nossa turnê.”
A cor rosa é diferente de tudo que o Sunderland já experimentou em seus vários kits fora de casa, mas a esperança é que seja lembrada.
